Верстка сайта - это непонятное и не осязаемое определение для многих людей, далеких от веб-индустрии.
Её сложно продемонстрировать клиенту, если он не разбирается в HTML. Но это очень важная составляющая любого сайта.
Грамотно разверстанный сайт будет одинаково хорошо смотреться в любом браузере на любой платформе, правильно адаптироваться под размер экрана (что очень важно для мобильных устройств), и, самое главное, правильно восприниматься поисковиками - что положительно скажется на продвижении сайта.
Многие клиенты в погоне за мнимой экономией заказывают сайты у фрилэнсеров или знакомых, получают какой-то дизайн, какую-то верстку собранную на каком-то бесплатном движке. Этого достаточно, если вы делаете онлайн-визитку и не собираетесь с помощь сайта зарабатывать.
Но если вам нужен хороший канал онлайн-продаж, экономить нужно с умом. Обращайтесь к профессионалам, которые учтут все особенности вашего бизнеса, выявят целевую аудиторию и создадут сайт с учетом этих параметров.
На этапе верстки закладывается будущая оптимизация под поисковые системы. Кроме того, что верста должна быть валидный (соответствующей веб-стандартам), она должна грамотно предоставлять информацию для поисковиков - должны быть выделены блоки основной информации, правильно расставлены заголовки и прописаны мета-теги, использована микроразметка и тд. Выполнение этой работы на этапе верстки поможет сэкономить вам на оптимизации сайта после запуска.
Мобильные устройства так глубоко вошли в нашу жизнь, что даже поисковые системы считают обязательной мобильную адаптацию сайта. Заявления Яндекса говорят о том, что сайты с мобильной адаптацией будут ранжироваться выше, чем сайты без адаптации. Поэтому это тоже обязательно должно быть учтено на этапе верстки.
В заключении дадим совет заказчикам - просите студию предоставить вам на тестирование результат верстки.
Это будет набор html страниц и несколько папок с оформлением. Откройте страницы в браузере и протестируйте адаптацию - измените размер окна браузера ступенчато от самого большого до самого маленького - при любом размере экрана сайт должен полностью влезать в окно браузера по ширине (не должно появляться горизонтальной прокрутки), элементы страниц должны оставаться читаемыми, блоки не должны налезать друг на друга, а при маленькой ширине экрана, меню должно сворачиваться в выпадающий список.
Если с адаптацией всё в порядке, нажмите на странице правой кнопкой мыши и выберите в меню "Посмотреть код страницы", перед вами откроется исходный код верстки. Тут нужно будет проверить базовую оптимизацию страницы. Как это сделать описано в статье про SEO.